Je n’ai jamais pensé à une chaussure aussi polyvalente. Bien sûr, vous pouvez les porter, mais combien d’autres utilisations peuvent-elles avoir autres que comme chaussures ? Puis j’ai vu des Brésiliens et leurs Havaianas…
Les havaianas sont aussi brésiliennes que le riz et les haricots. Pelé et Ronaldo. Littéralement, tout le monde en possède une paire. Ils possèdent probablement deux, ou cinq, voire 10 paires. En 2022, un record de 260 millions de Haviana ont été vendus dans le monde, dont près de 75 % au Brésil.
Ce sont les chaussures les plus populaires et les plus polyvalentes du pays. Vous pouvez les porter à la plage, aux magasins, au dîner ou même à une fête. Mon amie a distribué Havianas à son mariage pour que les invités n’aient pas à porter leurs talons toute la nuit.
Les Havaianas sont également un excellent substitut aux pantoufles lorsque le sol est froid. Ils font des poteaux de but parfaits pour le football de plage. Ils sont la solution pour une table de bar bancale. Ils font même de bons arrêts de porte. Je les ai vus utilisés pour tuer les moustiques et pour sortir une poêle chaude du four (OK, ils ont un peu fondu).
C’est l’une des chaussures les plus polyvalentes qui existent, et au Brésil, vous les verrez absolument partout. Mais comment Havianas est-il devenu une partie intégrante de la culture brésilienne ?
Histoire d’Havaianas
Il était une fois l’homme d’affaires écossais Robert Fraser tombé amoureux d’une chaussure : une sandale japonaise appelée Zori. Il avait des semelles en paille de riz et des bandes de tissu qui traversaient le pied et entre les orteils.
Fraser voulait une version plus robuste. Quelque chose qui pourrait résister au style de vie de la plage au Brésil. Ainsi, en 1962, il a pris du caoutchouc de haute qualité – accessible et bon marché dans le pays – et a moulé ses propres sandales de type Zori. Il a même inclus une texture grain de riz sur la semelle en clin d’œil à leur inspiration japonaise.
Ces sandales étaient la première paire de Havaianas. Nommé d’après Hawaï (Havaí, en portugais), elles ont été conçues pour être les chaussures parfaites pour un style de vie insulaire décontracté. Fraser ne savait pas que Havianas deviendrait bientôt synonyme de vie de plage à travers le monde.
Fabriquée en caoutchouc bleu et blanc, la première paire s’appelait la Tradi. Des vendeurs ambulants les ont emmenés à travers le pays dans des camping-cars Volkswagen Kombi. Ils se garaient devant les commerces locaux des petites villes pour promouvoir leur nouveau produit de São Paulo, la grande ville.
Havianas a été un succès instantané. Il ne fallut pas longtemps pour que presque tous les Brésiliens en portent une paire. Uniquement disponible en blanc et bleu au début, une erreur de production à l’usine en 1969 a fait sortir les bracelets en vert. Ils sont allés au marché – et les gens les ont adorés. Ils sont devenus si populaires que les versions jaune, noir et rouge foncé sont toutes apparues peu de temps après.
Aussi brésilien que le riz et les haricots
Dans les années 1980, des millions de Havianas étaient vendus à travers le pays. Ils étaient si omniprésents que pendant la crise de l’inflation, le gouvernement brésilien a déclaré les Havaianas comme un article essentiel, les ajoutant à la liste des produits à prix fixe – aux côtés des produits de base comme le riz et les haricots.
Une tendance colorée
Fatigués des semelles de couleur blanche, les Brésiliens ont commencé à retourner les semelles de leurs Havaianas pour montrer les bas colorés, créant des tongs unicolores. Les dirigeants de la marque ont remarqué la tendance et ont commencé à produire des styles unicolores appelés Tops. Une semelle ornée d’une fleur d’hibiscus est devenue la toute première version imprimée.
À partir de là, les expansions de lignes n’ont jamais ralenti. De nouvelles couleurs et imprimés sont constamment développés, et de nouveaux styles – comme les baby Havis (Havaianas pour les tout-petits) – sont nés.
En 1998, pour célébrer la Coupe du monde, Havaianas lance sa chaussure Brazil : une tong jaune et verte avec un drapeau brésilien sur la bride. Bien que le Brésil n’ait jamais remporté le tournoi, les nouveaux Havianas ont été un succès retentissant. La version Brésil reste l’un des modèles les plus vendus de la marque.
Explosion internationale
Un an plus tard, en 1999, Havianas fait ses débuts sur les podiums lors du défilé du couturier français Jean Paul Gaultier, marquant le début de la reconnaissance mondiale de la marque. Au début des années 2000, des célébrités telles que Naomi Campbell, Jennifer Aniston et Madonna portaient toutes des paires de chaussures amusantes, colorées et abordables.
Grâce à des partenariats avec des marques comme Disney et la cérémonie des Oscars, Havianas a attiré l’attention internationale, apparaissant même dans une exposition du MoMA 2018 à New York en tant qu’œuvre d’art.
Les Havaianas les plus chères du monde
Certaines Havaianas ont des étiquettes de prix impressionnantes, comme la paire collaborative de H.Stern en 2003, décorée de 1 636 plumes d’or et ornée de diamants qui a atteint 58 500 R€ (11 585 €) ; bien que la paire de Havaianas la plus chère que vous ne peut pas wear award revient aux tongs Happy Feet, une collaboration avec l’artiste Adhemas Batista et la marque. Faisant partie d’une collection appelée Felicidade, Happy Feet a été vendu en tant que NFT dans le métaverse pour un prix équivalent à 5 600 R€ (11 009 €) en 2023.
Selon l’endroit où vous les achetez et le style que vous achetez, les Havianas au Brésil coûtent généralement entre 15 R€ (3 €) et 50 R€ (10 €). Aux États-Unis, les prix varient de 15 € US à 38 € US.
Concurrence acharnée
Au cours de l’ascension de la marque, beaucoup ont essayé d’imiter le style et la simplicité d’Havianas, sans grand succès. La seule tong qui s’en est approchée est la sandale Ipanema, lancée en 2002 par le plus grand cordonnier brésilien, Grendene, et approuvée par le top model Gisele Bündchen.
Les sandales Ipanema sont fabriquées en PVC, elles sont donc plus douces sous le pied, bien que beaucoup pensent que la formule de caoutchouc Havaianas conduit à une usure plus longue. Pourtant, avec le soutien de Bündchen, Ipanema Sandals a gagné une part importante du marché international.
La plupart des Brésiliens croient toujours qu’il n’y a rien de tel que l’original. Bien que les Havaianas se vendent désormais dans plus de 100 pays à travers le monde, elles règnent toujours au Brésil, et cette simple tong en caoutchouc est synonyme de culture brésilienne et du style de vie décontracté que Fraser avait espéré représenter.
Étiquette Havi
À l’intérieur et à l’exterieur
De nombreuses familles ont des Havis d’intérieur, utilisés comme des pantoufles pour protéger leurs pieds des sols froids, et des Havis d’extérieur à porter dans la rue.
Partager c’est aimer
Si quelqu’un a besoin de sortir, il est tout à fait naturel qu’il attrape la paire de Havaianas à portée de main, peu importe de qui il s’agit, surtout si cela évite de mettre de vraies chaussures.
Armure
Lorsque vous allez à la plage, vous pouvez plier vos Havaianas en deux vers les bretelles, puis les faire glisser le long de vos bras. Si vous n’avez pas de sac, c’est la meilleure façon – et la plus brésilienne – de transporter vos chaussures sur le sable. C’est aussi une excellente astuce pour les joggeurs de plage.
Chaussures régionales
La façon dont vous portez vos Havaianas au Brésil varie selon les régions. Dans les régions plus froides du sud, vous verrez des Havi principalement en été et sur la plage, tandis que dans le nord-est, où il fait toujours chaud et où les Havi sont produits, ce sont pratiquement les seules chaussures acceptables.
À São Paulo, les Havaianas sont trop décontractées, tandis qu’à Rio de Janeiro, vous pouvez facilement les porter au restaurant ou en soirée.
Mata-Mãe
Au Brésil, laisser votre Havis à l’envers est considéré comme de la malchance – si vous le faites, disent-ils Mata-Mãe (maman va mourir) !
Où acheter des Havaianas
Vous pouvez acheter des Havaianas partout au Brésil – des pharmacies aux kiosques de rue, mais il existe également des boutiques officielles à travers le pays offrant une gamme presque absurde de couleurs, de styles et de tailles. Vous pouvez même personnaliser votre propre paire.
Les Havaianas sont nettement moins chères à acheter au Brésil que partout ailleurs dans le monde, vous aurez donc peut-être besoin d’une valise supplémentaire pour ramener suffisamment de paires pour votre famille et vos amis.