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Les faces cachées de Marie Claire
Yves Rebours et Brigitte Denis

Publié le lundi 20 février 2006

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La « rose Marie Claire », apprend-on, sera « vendue 3 €, dont la moitié est reversée aux associations, la Rose Marie Claire vous attend du 1er au 15 mars dans les magasins Truffaut, Botanic, dans la plupart des boutiques Caroll et dès aujourd’hui sur le site BeBloom » [Où les roses s’achètent par 10 pour 30 € ...]

Cette opération bénéficie du soutien de « nos stars », lit-on dans le magazine : « Le 8 mars, ces petites filles vont offrir une rose aux femmes libre qu’elles sont devenues. » Et d’illustrer cette annonce par des photos de Claire Chazal, Isabelle Adjani, Axelle Red, Laetitia Casta et Monica Belluci.

Cette opération se fixe deux missions :

- « Des bourses [mais combien ?] pour les jeunes filles défavorisées en France, en partenariat avec l’association “Un regard, un enfant” ».
- « Une école pour les petites filles du Cambodge, en partenariat avec l’association “Toutes à l’école !” ».

Or il se trouve

- que la première association est parrainée par Corinne Touzet (Comédienne) et... Tina Kieffert (Directrice de la Rédaction de Marie Claire)...
- et que la deuxième association est présidée... par Tina Kieffer. A quoi il faut ajouter l’une des vice présidentes est Catherine Durand, rédactrice ne chef adjointe de Tina Kieffer à Marie Claire. Et comme on n’est jamais mieux servi que par soi-même, c’est Catherine Durand qui rédige (toute déontologie mise de côté) l’article de présentation de l’association dans Marie Claire.

On peut donc lire ceci sur le site du magazine : « Lorsque, après le génocide, il a fallu trouver des enseignants parmi les survivants, on a dû se contenter d’un seul critère : "Etre un adulte sain d’esprit" », rappelle Tina Kieffer, présidente de l’association "Toutes à l’école !", qui voue au Cambodge une véritable passion, la cadette de ses cinq enfants venant d’un orphelinat de Phnom Penh. »

Soit. Mais, comment dissimuler le malaise (le terme est faible...) que suscitent une telle personnalisation et la mention - à quelle fin ? - de l’existence de cette orpheline ? En tout cas, peut-être les lectrices de Marie Claire auraient-elles voulu en savoir plus sur « Toutes à l’école ». Or, si l’on se reporte au site de l’association, on est étonné de découvrir que la générosité (qu’il serait indécent de mettre en cause a priori...) revêt d’étranges atours. Non seulement le site reprend ce que l’on trouve dans le magazine (à moins que ce ne soit l’inverse...), mais trois des membres du bureau, Tina Kieffer comprise, sont journalistes à Marie Claire et se présentent comme telles. Quant à sa présidence, les statuts précisent en leur article 13 que « Le Président [Tina Kieffer] est nommé pour toute la durée de vie de l’association ».

Ce n’est pas tout. Tina Kieffer, s’est répandue dans un long éditorial grandiloquent destiné à produire un miracle aux dimensions planétaires :

« A Marie Claire, nous avons décidé de lancer cette idée. En vendant des roses partout en France (et demain à l’étranger, grâce à nos vingt-cinq éditions), nous allons financer des écoles et des bourses pour les filles. [...] Pas de doute, si la Journée de la femme devient la Journée internationale de la scolarisation des petites filles, si nous décidons, toutes et tous, de soutenir cette cause essentielle en offrant autant de roses que de brins de muguet le 1er mai, le miracle se produira. Les femmes de demain seront sauvées. Et aussi, un peu, le monde. » Un peu seulement ?

Comment taire les multiples questions que soulève la lecture des onze pages consacrées à cette opération bizarre qui mélange des genres difficilement compatibles : aide humanitaire, journalisme de connivence, promotion de la « marque » Marie Claire et de ... Tina Kieffer ?

Brigitte Denis et Yves Rebours

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L’association « Toutes à l’école » lance l’agenda ado-citoyen

En collaboration avec Marionnaud et Bayard Presse, l’association « Toutes à l’école », présidée par Tina Kieffer, a conçu un agenda scolaire “intelligent“ pour les collégiens qui ont envie de « changer le monde ».
Aline Honigmann

En parallèle aux achats indispensables de la future rentrée scolaire de nos collégiens, l'association « Toutes à l'école » a fait preuve d'une belle initiative en concevant un agenda éco-citoyen, « Mon agenda 2008-2009 - Pour changer le monde ». L'agenda, créé en collaboration avec Marionnaud et Bayard Presse, est destiné aux collégiennes et aux collégiens de 10 à 15 ans. Pratique, ludique et intelligent, il leur permettra de se familiariser chaque jour avec les enjeux environnementaux et humanistes, et de devenir ainsi des acteurs d'une planète plus verte et d'un monde plus égalitaire. Illustré par des témoignages et des biographies de personnalités exemplaires qui oeuvrent pour un monde meilleur (Gandhi, Nicolas Hulot, Aung San Suu Kyi, Jane Goodal, J.K Rowling...), l'agenda propose des astuces ludiques pour que ces jeunes citoyens du monde puissent agir au quotidien.


L'intégralité des bénéfices de la vente de cet agenda « Pour changer le monde » sera reversée à « Toutes à l'école », qui scolarise les petites filles défavorisées du Cambodge. Pour Tina Kieffer, le lancement de cet agenda scolaire a pour but de financer de nouvelles classes : « Cet agenda est conçu pour ouvrir les yeux et la sensibilité des 10-15 ans ». 50 000 exemplaires de cet agenda éco-citoyen on été mis en place dans les magasins Marionnaud au prix de 7,90 euros.

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