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20/08/2003 @ 17:08

Santé... le LEVITRA et le VIAGRA ( après le free.fr)

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Le rival du Viagra pourrait doper le CA de Bayer et Glaxo
[2003-08-20 16:12]

Par Sitaraman Shankar et Ben Hirschler

FRANCFORT/LONDRES (Reuters) - Bayer et GlaxoSmithKline espèrent améliorer leur chiffre d'affaires d'un milliard de dollars après avoir obtenu des Etats-Unis l'autorisation de commercialiser le Levitra, premier concurrent du Viagra sur le marché américain des médicaments contre l'impuissance.

Le feu vert obtenu mardi soir de la Food and Drug Administration était vital pour Bayer, dont la branche pharmaceutique tente toujours de surmonter le retrait catastrophique, en août 2001, du Baycol, médicament contre le cholestérol également commercialisé sous les noms de Lipobay, Cholstat et Staltor.

"Le Levitra est crucial pour Bayer, car c'est jusqu'en 2006 le seul de ses futurs médicaments à présenter un potentiel exceptionnel", commente l'analyste Meng Si (Bankgesellschaft Berlin, Francfort).

En revanche, l'action GSK n'a pas profité de l'annonce en Bourse de Londres. Les analystes font valoir que l'approbation du Levitra était largement attendue et que la confiance dans les recherches de GSK en bénéficie peu, puisqu'il a été élaboré chez Bayer.

GSK a reconnu n'avoir que fort peu de médicaments expérimentaux en phase ultime de mise au point. Le groupe britannique espère toutefois démontrer, lors de sa journée recherche et développement prévue en décembre, que ses laboratoires sont toujours en mesure de trouver des médicaments vedettes.

Le Levitra sera probablement disponible aux Etats-Unis dès septembre, avant que Lilly-Icos ne mette sur le marché le Cialis, autre concurrent du Viagra fabriqué par Pfizer.

Lehman Brothers estime que la nouvelle pilule orange présente un potentiel de chiffre d'affaires annuel de 1,2 milliard de dollars. GSK et Bayer espèrent bien la vendre à une grande partie des millions d'hommes présentant des troubles de l'érection, mais n'ayant encore aucun traitement.

ENORME OFFENSIVE DE MARKETING

Les trois médicaments sont déjà en concurrence sur le marché européen, où le Cialis, lancé avant le Levitra, avait pris à la mi-juillet 27% du marché allemand, contre 14% pour le Levitra d'après les chiffres d'IMS Health.

En prenant de vitesse le Cialis sur le marché américain, Bayer et GSK comptent bien retourner la situation en leur faveur et préparent à cette fin une énorme offensive de marketing.

Lawson Macartney, chef du management stratégique de la section des traitements cardiovasculaires, métaboliques et urologiques chez GSK, a déclaré à Reuters que le groupe prévoyait un lancement "important" auprès des médecins, puis une vaste campagne publicitaire.

"C'est un produit très important car nous sommes convaincus qu'il existe une opportunité substantielle", a-t-il déclaré.

Les deux groupes ont déjà décidé de faire appel à Mike Ditka, ancienne star du football américain, et de consacrer un montant important à des opérations de sponsoring de ce sport. Ce seront les premières étapes d'une campagne qui s'annonce comme l'une des plus énormes de la publicité pharmaceutique.

Les analystes y voient la conviction de l'importance du marché des médicaments contre l'impuissance. "Le marché connaît une expansion régulière et cela devient de plus une question de style de vie", commente Peter Cartwright (Williams de Broe, Londres).

"C'est un peu comme le fait de se mettre aux lunettes à double foyer à l'approche de la cinquantaine: cela fait partie du processus de vieillissement et si on peut y faire quelque chose, ma foi, c'est très bien."

Le Viagra, le Levitra et le Cialis agissent tous trois en empêchant la libération d'une enzyme appelée PDE-5 qui entrave l'afflux sanguin dans le pénis. Mais la comparaison de leurs mérites respectifs en termes d'efficacité, de rapidité et de durée d'action donne lieu à bien des débats.

D'après les fabricants du Levitra, son principal avantage serait d'avoir une action plus rapide.

En termes de prix, il supportera la concurrence avec le Viagra, a indiqué Lawson Macartney. Sur le marché britannique, les deux médicaments coûtent le même prix.

Quant à Pfizer, il se considère en mesure de faire face à son nouveau concurrent et ne compte rien changer à sa politique de commercialisation du Viagra, qui représentait en 2002 un chiffre d'affaires de 1,74 milliard de dollars. :smiley24:

#1166

20/08/2003 @ 22:12

RE : Santé... le LEVITRA et le VIAGRA ( après le free.fr)

Membre Senior

Posts 178

Registered 31/07/2003

Que vient faire cette littérature dans ce forum ? :quoi:

#1168

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